79 % verlassen den Warenkorb ohne Kaufabschluss.

Mit einem hyperpersonalisierten Direct Mailing werden sie doch noch zu Käufern.

Individualisierte Werbung für mehr Response

Als eines der wenigen Unternehmen in dieser Branche bietet MEILLERGHP mit seiner Technik in der Vollfarbindividualisierung richtungsweisende Personalisierungsmöglichkeiten, die von kleinen über mittlere bis hin zu Großauflagen reichen. Diese Technik – vor allem im Bildbereich – ist punktgenau auf die Anforderungen von Zielgruppen zugeschnitten und das optimale Mittel zur Kommunikation. Damit erreichen Sie eine intensivere Auseinandersetzung mit Ihrem Mailing und somit auch höhere Responsequoten.

 

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Hyperpersonalisierung: vom Zielgruppen- zum Zielpersonenmarketing

Unter dem Begriff Hyperpersonalisierung versteht man die hoch individuelle Ansprache von einzelnen Kunden – nicht mehr nur Zielgruppen. Im Vergleich zur klassischen Individualansprache geht sie noch einen wichtigen Schritt weiter: Jeder Mensch wird nicht nur als Teil einer Zielgruppe, sondern als Individuum betrachtet. Der Kunde wird mit exakt auf ihn zugeschnittenen Produkten und Angeboten kontaktiert. Dies erhöht die Relevanz der Werbebotschaft um ein Vielfaches.

 

Idealerweise nimmt der Kunde Ihr Angebot nicht als Werbung, sondern als relevanten Service wahr. Mit Hyperpersonalisierung können Sie also Ihre Kunden optimal erreichen, ihre Interessen wecken, eine persönliche Beziehung aufbauen und damit das Kaufinteresse und die langfristige Zufriedenheit steigern.

Hyperpersonalisierung Voraussetzungen

Eine erfolgreiche Hyperpersonalisierung erfordert die effiziente Verwaltung der Kundendaten, denn die im Unternehmen vorhandenen Informationen sind der Schlüssel zur One-to-One-Kommunikation. Hierzu gehören beispielsweise Analysen der Kaufhistorie, Empfehlungs- und Predictive-Analysen.

Professionelle CRM-Systeme sowie die Analyse der variablen Daten liefern die Basis für die Hyperpersonalisierung. Eine Vielzahl von Personalisierungsmöglichkeiten, verknüpft mit variablen Bildern, schafft ein auf den Empfänger exakt zugeschnittenes Angebot. Neueste Digitaldrucktechnologien sorgen für qualitativ hochwertige, 100 % individualisierte Print-Mailings, die sicherstellen, dass Ihre Botschaft auch wahrgenommen wird.

 

Unsere IT-Experten realisieren für jeden unserer Kunden und dessen Individualisierungs-Bedürfnisse ein Programm. Dieses erstellt voll automatisiert und binnen weniger Sekunden aus den gelieferten Informationen, Bildern und Texten Tausende unterschiedliche Druck-PDFs, die dann vollautomatisch im Rollen- oder Bogendigitaldruck produziert werden.

Hyperpersonalisierung und Retargeting

Lange Zeit waren diese gezielten Kaufempfehlungen den Online-Medien vorbehalten. Beim sogenannten Retargeting oder Remarketing werden Besucher oder Kunden der eigenen Website oder des Online-Shops beim späteren Surfen im Web auf anderen Websites gezielt durch Bannerwerbung angesprochen.

 

Dank Hyperpersonalisierung können heute potenzielle Kunden auch in Print-Mailings individuell angesprochen werden. Nutzen Sie die einzigartige Kombination aus zielgerichteten, individuellen Inhalten und dem hohen Aufmerksamkeitsfaktor eines Print-Mailings. Bei gedruckten Werbebotschaften ist zudem der Erinnerungseffekt deutlich höher als bei digitaler Werbung. Digitale Werbebanner werden oftmals aufgrund von Adblockern oder der begrenzten Aufmerksamkeitsspanne von Webseitenbesuchern ausgeblendet, wohingegen das Lesen und die Haptik eines Print-Mailings zu einer größeren gedanklichen Auseinandersetzung mit dem Werbeinhalt sorgt.

Hyperpersonalisierung und Predictive Analytics

Wussten Sie, dass Sie mit Ihren Daten aus Ihrem CRM-System und der zusätzlichen Anreicherung von Voraussagen (Predictive Analytics) Ihrem Kunden genau das senden können, was er morgen benötigt?

Und noch besser, nicht nur als E-Mail, sondern auch als Print-Mailing.


Wie das funktioniert, erklären wir Ihnen gerne persönlich!

Jeder Kunde ist anders. Jedes unserer Mailings ist es auch. 100 % Individualität. Aufgrund des bisherigen Kaufverhaltens bekommt jeder Kunde genau die Produkte angeboten, die er sich zuvor angesehen oder in den Warenkorb gelegt – aber nicht gekauft – hat.

Target Marketing

Mit unserer reichhaltigen Erfahrung unterstützen wir Sie bei der Anreicherung Ihrer Adressdaten mit sämtlichen marketingrelevanten Informationen. Auf diese Weise können Botschaften gezielter und noch individueller auf die Bedürfnisse der Kunden zugeschnitten werden.
Alle weiteren Individualisierungsprozesse basieren auf der Analyse dieser ausführlichen Zielgruppendaten. Zielsetzung bei der bedürfnisgerechten und individualisierten Kunden- oder Neukundenansprache ist natürlich stets eine deutliche Steigerung der Erfolgsquote von Kundengewinnungs- und Kundenbindungsmaßnahmen.



Zielgruppen mit gleichen soziodemographischen Merkmalen, wie Geschlecht, Alter, Familienstand, Beruf, Bildung oder Haushaltseinkommen, können jedoch unterschiedliche Bedürfnisse und Lebenswelten aufweisen. Dieses Beispiel zeigt ein Mailing mit zwei zielgruppenspezifischen Gestaltungen. Das eine Mailing ist für die Zielgruppe der harmoniebedürftigen und offenen Personen, denen z. B. die Familie besonders wichtig ist. Die andere Zielgruppe sind die Personen, denen es um das Erleben geht, oder besser gesagt, um das Abenteuer. Dank individueller Zielgruppenansprache werden Öffnungs- und Antwortraten signifikant gesteigert.